数字营销本质是什么？他有什么功能？

数字营销将尽可能利用现代计算机网络技术，以最有效、最具成本效益的方式寻求新市场的发展和新客户的探索。它最重要的功能只有两个:

一是分析消费者的动向；

随着数字营销和移动社会消费的兴起，许多年轻消费者开始转移购物平台，如果企业能够正确使用数字营销快速找到目标群体，通过个性化服务方向或通过全景虚拟场景向消费者展示购物体验，可以锁定目标群体的损失。

二是做年轻消费者喜爱的内容。

众所周知，数字营销投资与关注的相关性也反映了互联网流量红利的变化。同时，在每个人都是我们媒体的时代，单一的沟通已经无法触及目标群体，传统的营销模式已经失败。因此，在这样的环境下，我们应该认识到数字营销的核心内容是如此重要，我们应该利用用户的偏好，不断创造情感共鸣内容，通过各种营销渠道向目标用户传达品牌意图，让更多的年轻消费者了解品牌产品，完成品牌与目标用户的互动和转型过程。

分析消费者的趋势这两个功能也突出了数字营销的本质：一个是准确的，另一个是沟通。准确性和沟通是两面性的，只有准确性，沟通才更有效率和意义，只有沟通，准确性才有价值。准确性意味着找到你想要的人，开发你想要的产品，沟通意味着从不理解或犹豫到认知和信任。数字营销从前端信息沟通、中间数据分析到后台运营管理，一直在做准确和沟通。