数字化营销，如何让品牌创建发挥最大化价值？

产业互联网时代，被传播与被关注才是最牛逼的营销。数字化营销模式下的品牌建设，是将营销开支从传统的直线式广告转向沉浸式的数字化多媒体体验，与消费者建立起新的连接方式。他们重新想象与消费者互动的新方式，努力为品牌吸引新的顾客，通过多重体验增进顾客忠诚度。

除了产品、数据之外，品牌也是营销的重要关键。营销能力和产品能力缺一不可，产品做得再好，还是要有销售或市场的人去触达ToB客户，促成签单。而营销能力到底怎么样，主要看营销费率指标。

如今的数字化营销，是在整个增量市场转变为存量市场的背景下，对企业提出的一个刚性需求，这个需求就是了解你的用户，了解你每一个用户。营销服务能够帮助品牌主更好地管理消费者，从与消费者的全方位沟通，培养消费者的忠诚度，到促进消费者的重复购买。

好的产品使得品牌能够更为精确地了解消费者的需求和喜好，和消费者建立良好的互动关系，从而更好地吸引更多消费者。数字化品牌的有效搭建，数字化营销SaaS产品的实现，对于企业来说，整合了客户和市场资源，简化了客户管理流程，提高了运营效率，带来更高的客户满意度和忠诚度，提高了行业竞争优势。

数字化营销的品牌建设，首先要从行业直线式价值链中把思维解放出来，把经营思维从直线式向平台式向网络式转变。其次，以客户为中心勾勒用户精准画像，建立数字转型的增长战略，增长不仅仅是一种能力，更是一种思维、理念与逻辑。SaaS行业强调的是持续性、价值延续性。因此数字化转型的增长战略，保证获客、留存是必不可少。然后，通过用户的内容消费情况完成产品重构。最终，完成数字营销工具的搭建和使用。

数字化营销的品牌建设，需要从产品出发，到内容产出，再到社交互动，最终变成商业模式。数字化营销的品牌，是需要实现客户的认知管理的。品牌升级，包括品牌策略、VI系统建立与推广、品牌招商手册进行辅导等。

营销在于创新，管理在于沉淀。数字化营销，品牌要根据自身需求，结合好营销的场景，才能用好数字化营销。尤其是线上流量走低的当下，数字化营销不能错过线下营销的场景，更不能出现营销场景选择错配的情况。