数字营销与经典营销

数字营销相对于经典营销而言。经典营销的简单描述就是，以用户为中心，发现TA的需求，组织资源形成产品或服务去应对，获得用户的满足感，满足感就是价值。营销的作用就是创造价值和传递价值，口语化来说就是创造满足感和传递满足感，不管是用户的，合作伙伴的，还是企业的。经典营销之所以经典，是基本上处在一个牛顿物理学的世界，STP（细分、定向和定位）基本靠猜，努力靠谱地猜。即使有数据，颗粒度也比较低，靠经验和直觉的部分还是很重。

对应着STP，4P，基本上就是一个大概念、大传播、大流通。数字营销就是用数字化的逻辑、语言和交互进行的营销活动。逻辑是思维的语法，所有数字系统都是基于数字逻辑来设计的，而数字逻辑设计的数学基础是布尔代数，数字电路的设计所有行为都必须符合布尔代数的原理。任何复杂的逻辑，都可以用“与”、“或”、“非”三种最基本的逻辑组合变化而来，逻辑运算归结为三个操作、两个结果。三个操作就是“与或非”，两个结果在数字逻辑里面就是0和1。数字化语言就是0，1的无穷组合。数字化交互就是程序、智能合约、系统自动化。