如何利用大数据全渠道、更精准地营销

大数据+营销≠大数据营销,理论上，当大数据具体到营销领域，则让消费者无处遁形，通过数据沉淀，商家可以给用户做精确画像，让自己的商品出现在正好需要的消费者眼前。

然而，做用户画像需要数据，不仅需要大数据也需要小数据。大数据所代表的实际行为可以在宏观程度上刻画用户的行为，小数据，通常是问卷或者焦点小组面谈的定性数据，可以从微观角度上对一个用户做感性的评估。二者结合在一起，并且对长期变化趋势做追踪，才可以说对用户有了比较全面的画像。

数据需要不断的积累，技术也需要不断的优化和迭代，目前市面上的技术和工具，还并不能充分实现大数据营销的愿景，目前，大数据逐渐开始影响品牌营销，通过不断积累用户数据，产生更精准的用户画像，同时也能对数据进行优化和二次利用，进行精确的营销物料推送，预判及培养用户的消费需求。

在数据的基础上更好地进行数字化全渠道整合，制定营销策略。通过搭建标准化品牌营销智能模型，对企业的品牌营销投放进行多角度、多维度的分析，帮助企业实时掌握投放的全景状态。

同时，借助大数据、商业智能及人工智能等形成对于品牌各项指标的排名与评估，并在精细化营销过程中实时监测，以用户为核心的行为历程分析，以用户阶段性转化为营销分析目标，了解和指导营销过程和营销效果。