精准数据营销到底如何“精准”？

精准数据营销可以从海量的消费数据中推算大概的客户特征，经过一定的数据处理，最终刻画出一个细分定量的需求客户形象，判断客户的购买力，将客户、产品与市场紧密联结，由此展开有数据支撑的精准营销活动。精准数据营销有着怎样的营销优势？

1、明确市场定位

互联网技术飞速发展，人们对传统广告营销信息的满意度越来越低。对此，美国营销专家艾·里斯与杰克·特劳特共同提出了“定位理论”。

 定位理论直接指出了传统广告营销试图改变用户购买习惯的错误倾向，再来，要精确掌握消费者的购买心理。在营销中投其所好，使定位在营销中的重要性越发凸显，是明确市场的有效方法。

精准数字营销中，企业会用大数据技术与互联网对产品和服务及消费行为进行详细分析。如此一来，企业就能够通过消费者进行精准的数字营销。

2、营销成本较低

营销成本是互联网广告精准数字营销与传统营销模式比较的另外一大优势。传统营销模式下，所需的资金投入具有不可知性，无法进行成本预算，广告投放效果不明确，使得广告营销成本难以控制。资源浪费现象严重，广告营销的实效性也差。

3、信息传播互动性更强

传统营销模式下，广告营销普遍以单方宣传为主。无论受众需求与否，都无法进行有效的互动，起到的营销效果较有限，而精准营销则有效解决了这一问题。

互联网时代下，各类社交媒体如雨后春笋般不断涌现，人们已经逐渐习惯了通过社交媒体进行交流，分享日常的习惯。另外大数据技术支持下，企业将这些信息记录并存储下来，并为广告营销提供数据基础、营销决策与活动策划 。